fbpx

Wybrano młodzieżowe słowo roku 2023 to „rel”, a także „sigma” i „oporowo”. Dlaczego są ważne dla marketerów?

 

W grudniu 2023 roku poznaliśmy zwycięzców plebiscytu na Młodzieżowe Słowo Roku. W tym roku tytuł przypadł słowu „rel”, które oznacza „zgoda”, „prawdziwe”, „wiarygodne”, „takie, które ma sens”. Na drugim miejscu znalazło się słowo „sigma”, a na trzecim „oporowo”.

Kapituła plebiscytu przyznała dodatkowo Nagrodę Jury dla słowa „oddaje”. Słowo to oznacza „odpowiada”, „jest zgodne z rzeczywistością”. Często jest używane w kontekście wypowiedzi, które są uważane za wiarygodne lub prawdziwe.

Plebiscyt organizowany jest przez Wydawnictwo Naukowe PWN przy współpracy z Uniwersytetem Warszawskim. Jego celem jest wyłonienie wśród młodych najpopularniejszych wyrażeń, słow i określeń.

Wyniki tego plebiscytu są istotne dla marketerów, ponieważ pokazują, jakie słowa i zwroty są popularne wśród młodego pokolenia. Zrozumienie tych trendów jest kluczowe dla budowania skutecznych strategii marketingowych.

Słowo „rel” – co oznacza i dlaczego jest ważne dla marketerów?

 

Słowo „rel” to skrót od angielskiego „real”, czyli „prawdziwy”. W języku polskim oznacza ono coś, co jest zgodne z rzeczywistością, wiarygodne, ma sens. Często jest używane w kontekście wypowiedzi, które są uważane za autentyczne, szczere lub prawdziwe.

– Zwycięskie słowo „rel” jest wyrazem zgody. Dosłownie i metaforycznie. Z jednej strony oznacza aprobatę tego, co mówił przedmówca, z drugiej – obrazuje zgodną współpracę uczestników dialogu – wyjaśniała prof. Anna Wileczek z Uniwersytetu Jana Kochanowskiego w Kielcach i z Obserwatorium Języka i Kultury Młodzieży UJK, przewodnicząca jury plebiscytu Młodzieżowe Słowo Roku.

Zaznaczyła, że „rel” ma też (prawie) wszystkie cechy językowego hitu.

 Jest światowe, pochodzi od angielskiego „relatable”, czyli „możliwy do powiązania z czymś”, jest krótkie, funkcjonuje jako samodzielny skrót umożliwiający szybką i puentującą reakcję komunikacyjną, jest przyjazne, gdyż tworzy atmosferę pozytywności przez oddawanie takich znaczeń jak: „zgadzam się z tobą”, „czuję tak samo”, „potwierdzam”, „racja”, i w końcu – jest bardzo popularne wśród młodzieży – wyjaśniła.

Wskazała, że „rel” nie jest świeżym neologizmem.

– W komunikacji młodych funkcjonuje od kilku lat, ale stopniowo uwalniało się od kontekstów komunikacji elektronicznej, by stać się pełnoprawnym synonimem „potakiwania” także w rzeczywistości offline. Powstały już równie przydatne konstrukcje czasownikowe: „relować” (szczególnie popularne w pierwszej osobie liczby pojedynczej – „reluję”), rzeczownikowe np. relówa i przysłowne megarel – powiedziała językoznawczyni.

Dla marketerów słowo „rel” jest ważne, ponieważ wskazuje na rosnącą potrzebę autentyczności w komunikacji z młodym pokoleniem. Młodzi ludzie są coraz bardziej świadomi manipulacji i reklamy. Chcą mieć poczucie, że to, co widzą i słyszą, jest prawdziwe i zgodne z ich wartościami.

Słowo „sigma” – co oznacza i dlaczego jest ważne dla marketerów?

 

Słowo „sigma” pochodzi z greckiej litery sigma. W języku polskim jest używane w odniesieniu do mężczyzny, który jest niezależny, pewny siebie i nie poddaje się presji otoczenia. Jest to osoba, która nie boi się być sobą i realizować swoich celów.

Dla marketerów słowo „sigma” jest ważne, ponieważ wskazuje na rosnące zainteresowanie niezależnością i samostanowieniem wśród młodego pokolenia. Młodzi ludzie chcą mieć poczucie, że mogą sami decydować o swoim życiu i nie muszą podążać za tłumem.

Słowo „oporowo” – co oznacza i dlaczego jest ważne dla marketerów?

 

Słowo „oporowo” jest zwrotem pochodzącym z języka polskiego. Oznacza ono coś, co jest trudne, wymaga wysiłku lub jest przeciwne oczekiwaniom.

Dla marketerów słowo „oporowo” jest ważne, ponieważ wskazuje na rosnące zainteresowanie wyzwaniami i adrenaliną wśród młodego pokolenia. Młodzi ludzie chcą doświadczać nowych rzeczy, stawiać sobie wyzwania i wychodzić poza swoją strefę komfortu.

Słowo „oddaje” – co oznacza i dlaczego jest ważne dla marketerów?

 

Słowo „oddaje” jest wyrazem aprobaty dla wypowiedzi lub sytuacji. Młodzi ludzie używają go, aby wyrazić swoje zdanie, że coś jest prawdziwe, wiarygodne lub zgodne z ich przekonaniami.

Prof. Marek Łazińki w plebiscytowej interpretacji pisze o nim tak: „»Oddaje« to komentarz o znaczeniu »coś się opłaca, zwraca włożony wysiłek (niekoniecznie pieniądze)«. W szerszym znaczeniu jest uniwersalnym wyrazem oceny pozytywnej. To co oddaje, nie musi się opłacać w dosłownym sensie. Wystarczy, że jest »fajne« czy »ma dobry vibe« (sformułowania z proponowanych w plebiscycie definicji)”.

– Tak więc »oddawać« mogą nowe spodnie, bluza, ale też kebab czy utwór muzyczny. Warto zwrócić uwagę, że wyraz ten funkcjonuje nie tylko w trzeciej osobie liczby pojedynczej, ale też w realizacjach bezpodmiotowych, podobnie do form takich, jak »siadło«, »weszło«, które odnoszą się do zaznaczania pozytywności i pomyślnego biegu zdarzeń – wyjaśniła prof. Wileczek.

Dla marketerów słowo „oddaje” jest ważne, ponieważ wskazuje na rosnącą potrzebę wiarygodności w komunikacji z młodym pokoleniem. Młodzi ludzie chcą mieć poczucie, że to, co widzą i słyszą, jest prawdziwe i zgodne z ich wartościami.

Podsumowanie

Młodzieżowe słowa roku 2023 to „rel”, a także „sigma” i „oporowo”. Te słowa pokazują, że młode pokolenie ceni sobie autentyczność, niezależność i wyzwania. Marketerzy, którzy chcą dotrzeć do tej grupy docelowej, powinni wziąć te trendy pod uwagę w swoich strategiach marketingowych.

Aby skutecznie komunikować się z młodym pokoleniem, marketerzy powinni dogłębnie poznać ich zwyczaje, zainteresowania, a także słownictwo. Warto obserwować media społecznościowe, fora internetowe i inne źródła, aby być na bieżąco z najnowszymi trendami.

Chcesz wiedzieć więcej o tworzeniu i poznawaniu grup docelowych dla Twojej marki?

Umów się na strategiczną konsultację marketingową online.
napisz: hej@bevent.pl lub zadzwoń +48 505 079 224

Źródło: materiały prasowe
Artykuł tworzony przy wsparciu AI